Como verificar se o teu conteúdo está preparado para AEO

E a partir daí acontece uma de duas coisas. Ou fechas o portátil e nunca mais lá voltas, ou passas um fim de semana inteiro a mexer em tudo ao mesmo tempo e no fim não sabes o que é que mudou o quê.

Esta aula existe para nenhuma das duas te acontecer.

Hoje não te dou nenhuma ideia nova. Dou-te um método para pores em prática tudo o que já aprendeste, sem te afogares. E a primeira coisa que te vou pedir é a que ninguém faz, que é não mexeres em nada durante a próxima meia hora.

Antes de corrigires uma vírgula, regista onde estás hoje.

Sei que apetece começar já a arranjar. Mas se não tiveres uma fotografia do antes, daqui a três meses não vais conseguir dizer se aquilo valeu a pena. E quando não há números, decide-se por sensação. Por sensação, o trabalho que dá resultado lento parece sempre que não está a resultar, e desiste-se.

A fotografia tem duas partes e leva vinte minutos.

Primeira: onde é que tu apareces hoje nas respostas. Escolhe cinco perguntas dos teus clientes, faz cada uma ao ChatGPT, ao Perplexity e ao Google em janela anónima, e anota se apareces e quem aparece. Guarda isso numa folha com a data de hoje.

Na próxima aula vamos aprofundar esta parte da medição. Por agora só preciso que tenhas o antes.

Segunda: que páginas tuas já têm gente. Vai ao Search Console, que é gratuito, e tira as dez páginas com mais visitas e as perguntas que levaram lá as pessoas. Copia para a mesma folha.

Pronto. Tens a fotografia. Agora podes mexer.

E há aqui um aviso que te faço já, porque vais encontrar isto: existem ferramentas que prometem dar-te esta fotografia feita, com uma nota de zero a cem para o teu site. Não as compres agora. Umas aulas à frente, quando chegarmos às ferramentas de medição, explico-te exatamente o que essas ferramentas conseguem e não conseguem fazer, e vais perceber porque é que a folha que acabaste de fazer à mão te serve melhor neste momento.

Agora, onde mexer primeiro. Não é o site todo. Nunca foi o site todo.

São as páginas que já te trazem gente e as que já te trazem clientes. Se uma página está a receber visitas há dois anos, ela já provou que interessa a alguém. Só está mal arrumada. Arrumar essa rende dez vezes mais do que escrever uma nova que ninguém pediu.

Vai à lista que tiraste do Search Console e escolhe as dez primeiras. São essas.

E se não tiveres análises em condições, ou se o teu site nem tem o Search Console ligado, que acontece mais do que imaginas, há programas que varrem o site inteiro e te dão a lista de todas as páginas com os títulos, os endereços e o que lá falta. O Screaming Frog faz isso e é gratuito até quinhentas páginas, que para uma PME chega e sobra.

Isto é o monte um da aula doze, mas agora com números em vez de intuição. Lá escolhemos por memória. Aqui escolhemos pelos dados.

Agora pegas em cada uma dessas páginas e fazes-lhe seis perguntas. Seis. Não vinte.

E respondes sim ou não. Não é de um a dez, não é "mais ou menos". O "mais ou menos" conta como não, sempre, sem discussão. É essa dureza que faz a lista servir para alguma coisa.

Uma. A resposta à pergunta principal está nos primeiros dois parágrafos?

Duas. Os subtítulos dizem mesmo o que está por baixo deles?

Três. Onde faz sentido, há uma lista ou uma tabela em vez de um bloco de texto?

Quatro. Vê-se a data de publicação e a da última atualização?

Cinco. A página está assinada por uma pessoa com nome?

Seis. Há ali alguma coisa que só tu podes dizer? Um número teu, um caso teu.

Seis colunas numa folha, uma linha por página, e cruzes. Nada mais elaborado do que isso. Vais demorar cinco minutos por página e vais ver o padrão a aparecer logo à terceira: quase toda a gente falha as mesmas.

O curso tem uma lista de verificação oficial mais completa, que eu deixo na página desta aula no site. Mas se quiseres começar hoje com uma folha e uma caneta, estas seis chegam.

Feita a lista, separam-se as páginas. Na aula doze separámos pelo valor do que lá está escrito. Agora separamos por outra coisa: pelo trabalho que dá arranjá-las.

Monte das vitórias rápidas. Falta-lhe uma ou duas cruzes. Falta a data, falta a assinatura, falta a resposta no topo. São vinte a trinta minutos por página e ficam feitas.

Monte das reescritas. O conteúdo presta, e às vezes é dos melhores que tens, mas a forma está toda errada. Isto é meia tarde por página. Vale a pena em três ou quatro, não em trinta.

E o resto fica quieto. Páginas velhas, que ninguém visita, que não respondem a pergunta nenhuma. Não lhes toques agora. Já as tratámos na aula doze e não são prioridade nenhuma.

A regra, e é esta que quero que leves: fazes as vitórias rápidas todas antes de tocares numa única reescrita. Todas.

Duas razões. São as que rendem mais por minuto de trabalho. E são as que te dão uma sensação de avanço na primeira semana, que é o que faz com que ainda estejas a fazer isto daqui a três meses. E é aos três meses que isto começa a dar resultado.

Um aviso antes de te largar no teclado.

Nas páginas que já te trazem gente, o trabalho é acrescentar, não refazer. Metes a resposta no topo, metes a data, metes a assinatura, arrumas os subtítulos. Não deitas a página abaixo para a escrever de novo com mais inspiração.

Já vi acontecer o contrário: alguém aprende isto, entusiasma-se, refaz de raiz a página que lhe trazia metade dos clientes, e perde o que já tinha. Não faças isso. O que já funciona, respeita-se e melhora-se por cima.

E a última coisa, sobre a quantidade. É perfeitamente normal olhares para a folha e teres cento e tal páginas com cruzes. Não é sinal de que estás mal, é sinal de que tens site há anos, como toda a gente.

Ninguém corrige cento e cinquenta páginas. Corriges cinco por mês. Ao fim de um ano tens sessenta feitas, e são as sessenta que interessavam, porque foste pela ordem certa.

Daqui a seis meses voltas a passar a lista, porque entretanto publicaste coisas novas e porque estas máquinas também mudam.

Tarefa desta semana, por esta ordem, e não saltes a primeira.

Primeira: tira a fotografia do antes. As cinco perguntas e as dez páginas, numa folha, com a data de hoje.

Segunda: passa cinco páginas pela lista das seis cruzes.

Terceira: faz as vitórias rápidas dessas cinco. Só as rápidas. Se sobrar tempo, não avances para as reescritas. Passa mais cinco páginas pela lista.

Na próxima aula falamos de medição. Que números passam a interessar, quais é que já não dizem nada, e a verdade sobre as ferramentas que te querem vender uma nota de zero a cem para o teu site. Aquela folha que fizeste hoje vai fazer muito mais sentido depois dessa aula.

Nos comentários, diz-me quantas das seis cruzes é que a tua melhor página falhou. Eu começo: a primeira vez que fiz isto ao meu próprio site, falhei quatro.

Até para a semana.