AEO sem Bluff / Estabelecer as bases do AEO / Aula 06
Como o E-E-A-T orienta uma estratégia equilibrada de SEO e AEO
A mesma régua serve os dois mundos: o que fazes para o Google vale para a IA, se for feito pela ordem certa.
Vídeo a caminho
A aula ainda não está filmada. O texto completo está aqui em baixo e serve na mesma — é exatamente o que vai ser dito no vídeo.
A aula, por escrito
Na aula passada dei-te a régua com que o Google e os sistemas de IA decidem se confiam em ti: o E-E-A-T, as quatro letras.
Hoje a pergunta é outra: com tempo e dinheiro contados, apostas no SEO ou no AEO? Se alguém já te quis obrigar a escolher entre os dois, este vídeo é para ti. São três minutos.
Agora deixa-me arrumar uma confusão que vejo muita gente ter.
SEO e AEO não competem um com o outro. Assentam nos mesmos alicerces, e esses alicerces são estas quatro letras.
A diferença entre os dois é de ambição. O SEO é ganhar um bom lugar na lista de resultados. O AEO é ser escolhido como a resposta, aquela que a máquina dá quando alguém pergunta.
E é exatamente por isso que o E-E-A-T pesa mais no segundo caso. Para ficares em quinto lugar numa lista, basta seres razoável. Para seres a resposta, tens de ser o mais credível de todos.
Vê como cada letra funciona nos dois lados.
Experiência. No Google, conteúdo com casos reais é mais detalhado e prende mais quem lê, e isso já era premiado. Na IA a fasquia sobe, porque estes sistemas foram feitos para evitar informação reciclada. Aquilo que tu fizeste e mais ninguém fez é o mais difícil de copiar e o mais fácil de confiar.
Especialização. No Google, conteúdo fundo aguenta-se; conteúdo raso sobe e cai. Na IA, a máquina vai buscar às fontes que considera que sabem daquilo. Se publicas sempre sobre a mesma área e o que publicas está ligado a pessoas com nome e currículo, começas a ser referência. E referência aqui quer dizer que és tu que sais na resposta.
Autoridade. No Google, mede-se muito por links de sites respeitados. Na IA, o campo alarga: contam menções, recomendações e o que se diz de ti por aí. Um artigo teu numa publicação do setor conta nos dois mundos.
Confiança. No Google, é o site seguro e a informação atualizada. Na IA não é um bónus, é eliminatório. Estes sistemas foram construídos para não citar coisas em que não confiam.
Ou seja: quando pões estas quatro letras no centro, o SEO e o AEO deixam de ser duas listas de tarefas. São a mesma coisa vista de dois ângulos.
Na próxima aula dou-te a parte mais útil deste módulo: uma pirâmide de cinco andares para perceberes em que ponto está o teu negócio e onde é que faz sentido gastares energia agora. Aviso já: a maior parte das empresas descobre que anda a trabalhar dois andares acima do que devia. Traz papel e caneta.
Até à próxima.