Em que ponto estás na hierarquia de necessidades da AEO

E chegamos à parte que eu queria mesmo dar-te.

Há tanta tática e tanta ferramenta por aí que dá vontade de fazer tudo ao mesmo tempo. Não funciona assim. Isto constrói-se por camadas, e cada camada só faz sentido depois de a de baixo estar de pé.

São cinco andares.

Andar um, os alicerces: a máquina consegue lá chegar? Antes de te citarem, têm de conseguir encontrar e ler o teu site. Rápido, seguro, a funcionar no telemóvel, sem erros que travem o acesso. Se isto falha, tudo o que puseres por cima está em risco. É sempre aqui que se começa.

Andar dois, há alguma coisa que valha a pena encontrar? É aqui que as quatro letras fazem o trabalho pesado. Conteúdo com experiência a sério, com quem percebe do assunto, com informação certa e com fontes. Texto genérico ou desatualizado não vai ser escolhido, por muito bem que o site esteja tecnicamente.

Andar três, está arrumado de forma a poder ser usado? Ter bom conteúdo não chega. Tem de estar organizado à volta das perguntas que as pessoas fazem mesmo, com a resposta à frente e não escondida no meio. Uma página que dá voltas antes de responder é uma página que fica de fora.

Andar quatro, o que se diz de ti lá fora. Só agora. Com o conteúdo bom e arrumado, faz sentido investir na reputação: aparecer em publicações do setor, ser mencionado, ser recomendado. Estes sistemas não olham só para o que está no teu site. Olham para o que a web acha de ti.

Andar cinco, afinar. Ver que conteúdo está a ser citado, que perguntas estás a responder bem, onde há buracos. Atualizar. Ir mais fundo nos temas onde já tens força.

Repara no que esta ordem te diz, e é a razão pela qual comecei o vídeo com a história da cozinha. Investir em autoridade antes de ter conteúdo decente não dá resultado. Andar a afinar antes de teres o site em condições também não. Não é que essas coisas sejam más. É que estão fora de ordem.

Então como é que sabes onde estás? Responde-te a estas perguntas, e responde com honestidade, que ninguém está a ouvir.

O Google e as ferramentas de IA conseguem aceder ao teu site sem tropeçar? Se a resposta é não, ou se é "não sei", já sabes onde é o teu andar.

O teu conteúdo é mesmo bom, com fontes, e assinado por alguém com nome?

Está organizado à volta das perguntas que os teus clientes fazem?

Há outras pessoas e outros sites a falar de ti?

Andas a acompanhar o que resulta e a corrigir?

A primeira em que hesitaste é onde tens de trabalhar. Não é preciso estares no quinto andar para teres resultados. É preciso é seres honesto sobre onde estão os buracos.

Duas coisas para esta semana, e nenhuma delas demora meia hora.

Primeira: abre um artigo do teu site e vê se está assinado por uma pessoa, com uma nota a dizer quem é. Se não estiver, trata disso hoje. É a correção mais barata desta aula inteira.

Segunda: das cinco perguntas que acabei de fazer, escreve num papel em que andar é que estás. Só isso. Escreve o número.

Na próxima aula saímos da teoria e abrimos o módulo do planeamento de conteúdo: pesquisa de palavras-chave para AEO, a começar pelas perguntas que os teus clientes fazem mesmo.

Escreve-me nos comentários o andar em que ficaste. Estou curioso para ver quantos vão dizer que estavam a trabalhar no quarto com o primeiro por resolver. Eu já lá estive.

Até para a semana.